京东奢品联姻 LVMH

一头是天猫奢品继续攻城略池，一头是京东步步紧逼同头部集团加深合作。

本周一，京东宣布旗下奢侈品贩卖渠道京东奢品同全球***奢侈品集团LVMH旗下品牌BVLGARI达成新一轮合作，即用户可以通过京东小程序方式直达该品牌线上精品销售店，此番合作亦是应对即将到来的七夕节日。

七夕，已经成为了奢侈品牌攻克中国市场的一个特别的例子。许多品牌都会发布七夕胶囊系列以表达对中国消费者的重视，诸如Prada、Maison Margiela、FENDI、Bally等品牌都已经推出七夕限定。而根据Tech Web等媒体统计，在七夕前，奢侈品牌已经在京东奢品的竞争者天猫上发布了超过500多款新品。

面对如此体量的一个消费节日和依然在扩大的奢侈品市场，京东自然不能坐视不理。

在几年前，京东就开始涉足奢侈品投资。2017年的时候，京东***直接投资奢侈品电商，当时这家公司投资了Farfetch高达3.79亿美金，并帮助其进入中国市场。

Farfetch在中国的一帆风顺其实离不开京东最初的支持。京东帮助其搭建了营销系统，并给予了渠道、物流和支付方面的支持。

随后，便是在2018年的时候，京东与消费品私募投资公司L Catterton亚洲分公司L Catterton Asia达成合作共同投资奢侈品电商寺库。

京东作为***能够和天猫分庭抗礼的B2C电商平台，在奢侈品抢夺上，两者之间的交锋也愈发激烈。京东作为最先投资Farfetch的赢家，最后却在角力中成为了输家。最终，Farfetch溜向了阿里巴巴，并在去年十一月，接受阿里巴巴、历峰集团和开云集团三方投资，成立了战略合作伙伴关系。

这家来自英国的奢侈品电商在2020年12月时关闭掉了京东海外旗舰店，正式宣布全面入驻天猫，开设“Farfetch发发奇官方海外旗舰店”。而阿里巴巴集团又曾在2018年时已经开始了和历峰集团的合作，同其旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter签署了全球战略协议。

在对手虎视眈眈的紧逼之下，此次京东同LVMH达成的合作意义非凡。京东在宣布和LVMH达成战略合作的同时，还推出了京东小程序。消费者只需要在京东上搜索“路易威登”，便会自动跳转至该品牌的京东小程序页面。而LVMH集团旗下的品牌包括LV、宝格丽、CELINE、纪梵希、FENDI、LOEWE都在京东开设了自营旗舰店。

LVMH集团是疫情以来增长最快且最强的奢侈品集团，其市盈率甚至超过谷歌和苹果两大科技巨头。

去年618时期，京东奢品终于迎来爆发，首日成交额便超过上一年两倍。除了LVMH集团旗下品牌表现亮眼，意大利奢侈品集团Prada旗下四大品牌都有着不错表现。此外，京东还同热门设计师品牌BY FAR达成了***合作伙伴关系。

面对强敌，京东奢品正在加速追赶。